3月底,由一汽解放举办的“短视频营销竞技大赛”取得了圆满成功。尽管疫情让线下活动一度停摆,但解放的“短视频营销竞技大赛”却在线上别有一番天地。来自不同地区的经销商们提供了众多精彩短视频,历时45天,产生视频内容4583条,234次直播。通过抖音、快手的自然流量和“端能力”,累计吸粉高达10万多,评论量近2万条,点赞量21万,这为解放后续“品效合一”的转化打下了坚实基础。
开启营销新玩法 经销商变身网红咖
疫情下的2020年,各行各业都不可避免地裹挟其中,对依赖线下销售的产业来说,短期内难以快速恢复。期间,短视频成为最热门的线上营销渠道。人们被迫延长假期,深宅在家共同战疫,线上娱乐时间大幅上涨,以抖音、快手为代表的短视频成为打发无聊的主要途径,一时间短视频行业流量又迎来全面繁荣。此时,转战线上成为一汽解放的首要目标,为此,一汽解放顺应时代潮流,精心举办了一场短视频营销竞技大赛,携手经销商们进行了一场线上狂欢。
凭借“短视频营销竞技大赛”,解放展现出了强劲的营销实力和优异的营销效果,打响了2020年营销第一枪!
本领大比拼,亮眼表现稳地位提士气
在本次短视频营销竞技大赛中,经销商们踊跃参与,各显本领。
在以品牌短视频线上营销为核心,“培训+激励”模式下,解放建立4000人线上微信群,统一进行管理,在5天内集中培训,从平台基础,账号建立,内容打造,视频制作到直播带货,对众多积极参与的经销商们进行了全面专业的培训,手把手指导经销商玩转短视频。
下面,一起来认识下新晋卡车界网红!
河北晨阳汽车贸易有限公司,以14.2万的热度荣获第一。河北晨阳汽车贸易有限公司想卡友们所想,多期短视频进行卡车性能测试,普及用车知识,让卡友们不出门不到店,清楚了解卡车。
徐州朗驰汽车销售服务有限公司,一汽解放牵引车特卖会线上直播,运用航拍技术多角度展示了特卖会的热闹与隆重。
北京一汽贸易有限公司,巧妙地把内容与特效结合,增加了短视频的趣味性,快速吸引众多粉丝参与。
郑州二融汽车销售有限公司,针对在疫情下国家减免高速费,货主要在运输费用上进行压价的行为,积极为保障卡车司机们的利益,制作短视频呼吁,维护了卡友们的切身利益。
无数创意精彩短视频,为卡车行业增添无限活力。此外,一汽解放还开通了线上看车购车渠道,在线上不仅能够了解车辆各方面细节,还可以享受相应优惠,线上短视频矩阵搭配“云看车,云购车”的创新方式,打造了解放线上营销新渠道,为一汽解放经销商同盟们提振了信心,初步建立起品牌内容新势能,同时在销量上也带来了明显提升。
在短视频营销这条赛道上,解放依托自身内容优势与深刻市场洞察,及早进行短视频布局。以强劲硬核的技术后台和多年积淀的创意方法论作为营销获客的支撑,携手经销商打造原生短视频矩阵,在赋能内容影响力的同时,驱动品牌发展。
不管是短视频输出队伍,深入探索短视频的营销方式和多样性,还是积极联动多方资源,实现优质资源布局。解放始终都与市场发展统一步伐,持续保持商用车行业领先地位。
精准触达,助力经销商高效转化
通过这次短视频营销竞技大赛,充分彰显出解放在商用车领域的优越地位及强大实力。在疫情期间与卡友们进行线上互动,使品牌经销商们成功提升营销成绩,拉动了销量,突破营销困境,激发销售信心,快速推进了复工复产后业务的正常运转。同时,初步建立起的解放传播发声矩阵,这对于未来构建线上营销闭环,实现品效合一产生重大意义。
